會原 
「戻る」が効かないサイトに鉄槌。
ブラウザの「戻る」ボタンを押してもすぐに元のページに戻れない。あのストレスの大きい体験に対し、Googleが対策を強化します。
Googleは4月13日、スパムポリシーを拡大し、いわゆる「back button hijacking（戻るボタンハイジャック）」を「malicious practices」ポリシーの明示的な違反とすると発表しました。施行開始は2026年6月15日です。サイト運営者には約2か月の猶予が与えられます。
戻るボタンハイジャックとは、ユーザーがブラウザの「戻る」ボタンを押した際に、本来戻るべき直前のページへすぐ戻れないようにする手法です。訪問したことのないページや広告、おすすめコンテンツに飛ばされたり、通常どおりウェブを閲覧できなくなったりすることがあります。なお、検索結果からたどり着いたサイトでこれが起きると、Google検索に戻ること自体が難しくなります。
Googleは、こうした行為を「ユーザーの期待と実際の結果にずれを生み、否定的で欺瞞的な体験につながる」malicious practicesポリシー違反として扱うと説明しています。背景には、この種の行為が増えているというGoogleの認識があります。
6月15日以降、戻るボタンハイジャックが確認されたページは、手動スパム対策または自動降格の対象になる可能性があります。手動対策は人による審査で行われ、Search Consoleに通知されます。修正後は再審査リクエストを出せます。
厄介なのは、サイト運営者が意図的にやっていなくても、利用している広告プラットフォームや外部ライブラリが原因で戻るボタンハイジャックが発生しているケースがあることです。そのため、Googleはサイト運営者に対し、自サイトの実装を徹底的に確認し、原因となるコードや設定、読み込みを6月15日までに削除または無効化するよう求めています。
戻るボタンハイジャックは「入った場所に戻ろうとしているのに、別の場所へ回り道させられる」ようなものです。ウェブの基本的なナビゲーションを壊す行為であり、ユーザーが見知らぬサイトを訪れること自体をためらう原因にもなっていました。2026年6月15日は、サイト運営者にとって対応期限として覚えておくべき日になりそうです。スパムと扱いされてしまうまでに猶予期限があるので、各サイトちゃんと対応してくると思いたいですね。
